在体育的浩瀚星空中，奥运会无疑是那颗最为璀璨的明珠。它不仅是运动员们追逐梦想的舞台，更是人类挑战自我、超越极限的精神象征。而在这一场场体育盛宴的背后，总有一些力量在默默支持、推动着体育事业的发展。蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，便是其中的杰出代表。
当地时间 8 月 11 日，巴黎奥运会正式闭幕。但对于蒙牛而言，这并非终点，而是新的起点。蒙牛发布的 “要强，不止这一场” 主题电视广告（TVC），犹如一道明亮的曙光，再次彰显了其与奥运精神的深度契合和双向奔赴。
这一主题深刻地表达了蒙牛对于奥运精神的理解和传承。它告诉我们，要强不是一时的冲动，不是短暂的辉煌，而是一种持久的信念，一种永不停歇的追求。无论是在奥运赛场上，还是在日常生活中，我们都应该秉持这种要强的精神，不断挑战自我，超越极限。
要强共情：向每个要强的平凡人致敬
本届巴黎奥运会，有太多让人难忘的记忆，令人惊艳的水上开幕式，不断被打破的世界纪录，一次一次升起的五星红旗，赛场上永不言弃的要强精神……
奥运会之外，在更为广阔的世界里，无数的普通人同样演绎着努力拼搏、永不服输的人生。他们没有机会登上万众瞩目的舞台，但他们在自己的赛场和赛道上，用各自的经历诠释着同一个主题——要强不止属于冠军，更属于每一个不服输的自己。
要强，依然是蒙牛奥运期间主要表达的品牌主张。但蒙牛此次所致敬的要强精神，绝不是强者为胜，而是每个平凡人的要强，在现实生活中努力拼搏，努力生活得更好的每一个普通人，与大众产生强烈的情感共鸣。
这一点，从蒙牛奥运期间的TVC中得到完整体现。在《营养世界每个人的要强》短片中，讲述了一系列要强的故事：“摔”出27位柔道冠军的柔道陪练教练刘磊磊，工地上的“体操王子”石神伟，73岁备战全马的爷叔黄财富，从草根到女超的琼中女足，民间“梦之队”嘉陵江跳水队……。
致敬平凡人的要强，也始终贯穿了蒙牛整个奥运周期的品牌活动：
上海奥预赛，蒙牛发布“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”品牌口号，展现蒙牛致力于为普通消费者提供营养支持、成为其运动伙伴的愿景；
奥林匹克日，蒙牛举办“奥林匹克精神影像展”，希望通过照片中每个人平凡生活中的非凡瞬间，告诉大家“奥林匹克精神不仅属于冠军，也属于每一个要强的你”；
中国队即将出征巴黎奥运会之际，蒙牛携手韩红唱响“一路生花”，为即将出征巴黎的中国队加油，也向每个平凡人的“要强”精神致敬；巴黎奥运正式拉开大幕之时，蒙牛携手张艺谋发布奥运主题电视广告，展现了蒙牛从“草原牛”到“世界牛”的发展历程，并将蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合；
蒙牛发起主办、国际奥委会支持，汇集多方中国力量举办的“中国之夜”活动，更是将致敬平凡人的要强推向高潮，嘉奖平凡人的要强，在汶川地震中失去双腿的舞者廖智，被嘉奖并获得奖牌，很多平凡人的要强故事，被致敬、被传颂；
紧张激烈的赛期，蒙牛根据赛事热点陆续发布“要强不分奥运赛场” “要强不在乎聚光灯”“要强不止一代人的努力”等系列主题TVC，…..一句句脍炙人口的Slogan，一次次火爆全网奥运Campaign，蒙牛不断深化“要强”与每个人的关联，也让“要强”真正成为蒙牛与亿万观众沟通的桥梁。
开放共荣：民族文化在世界舞台绽放
“奥运更开放”，是本届巴黎奥运的主题。不但有令人印象深刻的水上开幕式，还将许多著名地标搭建成为赛事场馆，人文、自然景观与赛事相互辉映，展现了巴黎开放理念和文化自信。
回望蒙牛的奥运之旅，也处处体现着开放和自信。早在上海奥预赛上，蒙牛集团总裁高飞赠送国际奥委会主席托马斯·巴赫一把马头琴，展现了中国的民族特色和文化自信。而在嘉奖平凡人的“中国之夜”活动上，马头琴音再次响起，这次的表演者是法国的艺术家马修，他以一首蒙古族乐曲《万马奔腾》，惊艳了在场中法各界人士。
马头琴表演结束后，京剧表演《红娘》选段则寓意了蒙牛与IOC的牵手合作，展现了京剧这一中华国粹跨越国界的吸引力和感染力。演出最后以中国旅法艺术家张赫演唱的法国歌剧《卡门》收尾，象征着对巴黎这座“百年奥运”之都的致敬与祝福。
“融合体育与文化是顾拜旦复兴奥林匹克运动会时的主要目标之一，中国之夜活动也成为这一理念的绝佳体现。”国际奥委会主席巴赫在“中国之夜”活动上说。
蒙牛在巴黎塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动，并携旗下26个品牌代言人共同为家乡健儿打call，凝聚中华民族要强力量为中国加油，燃爆塞纳河畔，让中国各地加油喝彩的声音响彻世界。
在过去的岁月里，蒙牛一直致力于为运动员提供优质的营养支持，为消费者带来健康与快乐。而在未来，蒙牛将继续携手奥运，传递要强的力量。它将以更加坚定的步伐，更加创新的理念，为全球体育事业的发展贡献自己的力量。
蒙牛的行动让我们相信，只要我们心中有梦，只要我们敢于追求，无论前方有多少困难和挑战，我们都能够勇往直前，创造属于自己的辉煌。让我们与蒙牛一起，踏上这永不止步的要强之旅，向着更高、更快、更强的目标迈进！
