近期,弥玥泉发布了溯源宣传片《循迹天山,逐水寻源》。来自新疆天山深处的弥玥泉,首次向外界展示了它不为人知的另一面。
在过去,弥玥泉是近些年异军突起的国货品牌,是喷雾市场一匹耀眼的黑马,也是国内稀有的针对敏感肌的纯水型喷雾。但同样,它留给消费者的疑问也不少。弥玥泉作为纯水型喷雾,真的有功效吗?其中到底哪些天然成分对敏感肌起了作用?弥玥泉又是如何发现它的功效的?
此次,弥玥泉溯源宣传片《循迹天山,逐水寻源》带领大众一同回到最开始的地方,并尝试着走进这个孕育了天山冰川温泉水的神秘之地。而来自天山深处的传奇故事,在宣传片中被娓娓道来,弥玥泉十年如一日的纯粹,也在此刻体现得淋漓尽致。
1.天山深处,感受来自弥玥泉的纯净之力
新疆西北部,一个不为众人所熟知的地方,名叫尼勒克县。从伊犁首府伊宁市向东出发,行车大约两小时,即可到达。尼勒克县地处中天山的西段,这里高山连绵,峡谷遍布,群山无边无际的蔓延开来,仿佛一个世界的背景全是细削锋利的山线。
在这里,最为出名的地方叫做布隆大峡谷。在其海拔4200米处,4处世界罕有的高山低氘温泉遗世独立。在遥远的传说中,它是弥玥公主刘细君远嫁西域水土不服时治疗疥疮的“神水”。在当地牧民的口中,它是对皮肤溃烂和创伤愈合有神奇功效的“生命之泉”。
这里,便是弥玥泉冰川温泉保湿喷雾的水源地。在过去的千年时间中,关于它的传说经久流转。但关于它,大众知之甚少。
直至2012年,遗世独立的弥玥泉,第一次被曝光在大众眼中。特殊的地质构造和极大的温差,造就了一个仿若仙境般的世界,山下绿草如茵,繁花似锦。山上白雪皑皑,云杉傲雪。湛蓝的天空显得宁静而高远。也让这个在中国版图上离海洋最远的地方,拥有了自然赋予的神奇力量。
经多家国家权威机构38个批次,3100次取样检验,弥玥泉1号和2号泉眼水中氢同位素氘PPM值均为-93,在目前已知的天然低氘水中含氘数值最低。是目前已知天然低氘水中含氘数值最低的高品质低氘水。
公开资料显示,自然界里的水一般由2个氢原子和1个氧原子组成,而氘是氢的稳定同位素,因此地球上一切自然水体中都含有氘,普通水中氘的含量大约为150ppm。自然界中存在少量的低氘水,其平均氘含量都在135ppm左右。而弥玥泉的平均氘含量仅为92pmm。
地质专家王剑解释道,“天山温泉是经过断层裂隙上升形成的温泉。海水蒸发形成水蒸气,经过重重过滤重金属、杂质后,在天山遇冷形成降雪,经过地下深层矿化,同时断层交汇提供了热源和通道。”
海水、冰川、温泉、峡谷,这些存在相互依存、相互制约、相互影响,共同构成了一个完整的自然生态系统,最终成就了世界罕有的弥玥泉,“这里泉眼的温度最高能达到50°,富含多种矿物质,氘含量达99%。偏硅酸含量高,同时含有40多种丰富的微量元素,像硫硒硅这些都能很好地舒缓修护肌肤,提高皮肤的屏障。有很好的补水修护效果。”
这个世界罕见的天山冰川温泉水所具备的独特功效,也最终奠定弥玥泉冰川温泉保湿喷雾的赛道所在——专注敏感肌。
2.专注敏肌赛道,好水才能做出好雾
足够纯正的水资源,给了弥玥泉充足的信心。因此,在产品成分表,弥玥泉补水喷雾的有效成分都有且只有一个——温泉水。但这也让诸多消费者疑惑,成分仅仅只是“水”,真的会对敏感肌有效果吗?
为此,在溯源宣传片中,弥玥泉特意邀请了当地十位年龄不同、职业不同的女性,来体验属于弥玥泉的“魔力”。她们有需要长时间带妆的舞蹈演员,有需要在新疆强烈紫外线下工作的牧民工作者,亦有需要长期“全套武装”的蜂农。她们的共同特点是,皮肤干燥、屏障受损。
一个令人惊喜的结果是,在连续6天使用弥玥泉冰川温泉保湿喷雾后,受试者的皮肤均得到了明显改善。皮肤角质层水分含量平均提高27.93%;皮肤经表皮水分流失率平均降低13.76%,泛红效果改善明显。
在舞蹈演员苏买亚·阿布都克依木看来,这是一次润物细无声的修护,“皮肤被滋润了,脸没那么红了,用来打底再上妆也不会起皮卡粉。”牧民阿孜拉也有同样的感受,“新疆紫外线非常强,气候也干燥,风吹得脸就更干,我平时又得放牧又得采马奶,长时间顶着大太阳,皮肤非常敏感脆弱。”说起来工作的种种日常,她有些无奈。不过弥玥泉的效果,还是让她感到惊喜,“喷在脸上冰冰凉凉的,随便拍拍就吸收了,没有酒精和激素什么的,很温和,皮肤也没有紧绷感了,很补水。”
在国内,这种情况并非孤例,而是大多数女性的肌肤都可能会面临的问题,据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示,目前有40%-56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌,其中我国约有36.1%的女性存在敏感性皮肤问题,敏感肌女性潜在人群约1.08亿人。“敏感肌由于屏障受损,肌肤水分流失加速、皮肤的抵御能力下降,易受日晒、换季、熬夜、化妆等因素的影响,导致肌肤紧绷、泛红、干痒,是一种非常脆弱的肌肤状态。”
在这种情况下,如何选择适合的产品,亦是一门学问。“首要原则是温和安全,其次产品要具有强大的修护功效,能够在换季、熬夜、肌肤状态不稳定的情况下,急救维稳,舒缓肌肤的干痒泛红。”
而这或许也正是弥玥泉在喷雾赛道闯出来的主要原因之一。
随着大众消费观念以及审美追求的变迁和升级,美妆护肤市场正在经历着前所未有的迭代。产品竞争、渠道更迭、用户心智均发生本质变化,美妆行业正逐渐从增量时代进入存量时代。
大批量品牌退场。如何在存量艰难的市场中找到了自己的增量方式,成了所有品牌都要面临的问题。其中,国内喷雾产品更是琳琅满目,红海一片。在这一情况下,弥玥泉仍然突出重围并一路狂奔,在存量艰难的市场中找到了自己的增量,绝非偶然。
皮肤科专家、医学教授朱强伟医生认为,弥玥泉之所以受到敏肌人群的喜爱,主要源于这两方面,“首先成分足够精简,里面只有天山冰川温泉水,没有添加任何的慎用成分,温和安全。再则成分有效,冰川温泉水有40多种微量元素,其中硫元素能促进皮肤新陈代谢,硒元素能增强皮肤屏障功能,硅元素也是皮肤合成弹性蛋白和胶原蛋白中的重要元素,这些微量元素都能帮助舒缓修护肌肤,对敏感肌是有益的。”
3.水纯心亦净,弥玥泉要带领新疆品牌走出去
如今,弥玥泉被越来越多的国人所熟知。在品牌代表闫玥琳看来,这是弥玥泉和消费者们一场恰逢其时的相遇。当下美妆护肤赛道,消费者对国货品牌的固有印象正在打破,“中国成分”“品质国货”逐渐成为了大众热议的话题。
但与之相对的是,喷雾——尤其是纯水型喷雾——更为大众所熟知的多为国外品牌。但她并不认为国内做不出来,“喷雾的核心是水,而我们国内并不缺好的水源,只是缺少一个被大家看见的机会。”
正是在这种理念下,2018年,弥玥泉品牌成立。它就坐落在天山冰川温泉水所在地尼勒克县。在此,弥玥泉建立水源保护基地,经过政府批准拥有天山布隆大峡谷以弥玥泉水为中心的方圆50里土地开发使用权。2019年,以小分子团天山冰川温泉水为核心卖点的弥玥泉补水保湿喷雾面世。
“既然我们发现冰川温泉水这么好的水源,我们就想把它传承下来带给我们中国的消费者。”弥玥泉品牌代表闫玥琳如是说到,“正如大家所看到的,弥玥泉的喷雾是100%的天山冰川温泉水,配方上我们坚持精简、温和、有效的原则,希望用纯净的自然的馈赠来呵护敏感肌肤。”
当然,坐落在天山深处,无可避免的是,成本的增加、运输的困难以及取水的艰辛。这也是新疆品牌都无可避免的困境。
对于弥玥泉来说不外如是,“这里是高纬度、高海拔的林区,我们水源地因此每年长时间处于大雪封山状态,可供取水的时间仅有半年不到。”但即便困难重重,弥玥泉想要带领新疆品牌走出去的初心,从未改变,“每年5月-10月都要驱车五百多公里从泉源直接取水,无菌罐装,这样可以最大程度保留温泉水的活性。”
也正是因为这份坚持,弥玥泉从遥远的天山深处,向着更广阔的世界奔袭而去。根据官方数据来看,2022年,弥玥泉获得抖音电商喷雾年度金榜第一名,获2022瑞丽潮流大番榜“年度新锐人气妆前补水喷雾”大奖、2023精彩ok“年度挚爱妆前补水喷雾”大奖,包揽抖音舒缓喷雾爆款榜top1、天猫618喷雾爽肤水热卖榜top1等多项爆款榜。
显而易见,从千年前令人神向往之的传奇故事,到如今逐渐破圈的实力国货品牌,这个破晓于新疆这片大地上的本土品牌,真正脚踏实地地走向了更远的天地。一如品牌代表闫玥琳所言,“弥玥泉希望把新疆原料带给全世界,做中国原产地的国货品牌。”
