6月11日,丰岛食品正式官宣汪苏泷为其品牌首位代言人。官宣预热期间,品牌“靠谱”的创意营销方式出圈,全新形象大片同步释出,#丰岛靠谱代言人原来是汪苏泷#、#丰岛食品首位代言人汪苏泷#等话题迅速占领热搜榜,讨论热度持续攀升。
创意官宣,“靠谱”吸睛
三张倒计时预热海报,被丰岛食品做足了创意。每张海报中都融入了代言人的歌曲乐谱及其他彩蛋线索,引起了网友们对品牌代言人的热烈猜测,直到一步步揭秘代言人。对于这种趣味性十足的互动式官宣,网友评价“好久没见到这么有意思的官宣了!”。
而同期发布的广告片中,汪苏泷与“丰岛鲜果捞”、“丰岛物语”、“丰岛炖系列”等丰岛食品旗下产品悉数亮相,可以得见除了创意营销外,丰岛食品在独特产品设计、多样化风味选择上,都有着独到的创新点。
那么,这样一个“会玩”的丰岛食品,背后究竟蕴藏着怎样的魅力与实力,能让网友纷纷为其买单呢?
理念先行,拥抱年轻化
浙江丰岛食品股份有限公司成立于1999年,虽身为老国货品牌,丰岛食品却不断在创新和突破,吸引了众多年轻消费者。
实际上,丰岛食品在多个方面均展现出显著的年轻化趋势。首先,在包装设计上,丰岛食品洞察年轻人对于即食零食便捷性的需求,将丰岛鲜果捞的包装从传统玻璃罐转变为采用 PP + EVOH 婴儿奶瓶同款材质的透明杯,易携带易开启,以适应更多食用场景;另一方面,在品质上,丰岛食品更注重营养与美味并重,推出0添加蔗糖、富含VC和膳食纤维等引领行业潮流的水果制品,成为更加符合年轻人健康需求的休闲食品。
此外,丰岛食品为其品牌丰岛物语创建了元气的兔子IP形象,并上线表情包,在媒体平台以年轻化的形象增加与消费者的互动,给网友留下了“有趣”、“创意”和“可爱”等印象。丰岛食品深谙明星效应带来的年轻客群流量,由明星作为抓手,也能够进一步连结年群消费者,进行深层次沟通。此次,丰岛食品选择汪苏泷为代言人,小编觉得两者十分契合。
实力共鸣,双向奔赴
汪苏泷作为一位备受瞩目的唱作才子,自出道以来便凭借其对音乐的热爱与执着,斩获众多奖项。出道多年,汪苏泷从未停止过创作,持续产出大量优质作品,其音乐才华在各平台皆有体现。
汪苏泷在音乐上的持续创新,与丰岛品牌的底蕴非常相似。作为成立多年的老国货品牌,丰岛食品从未固步自封,始终坚持与时俱进,不断推成出新,引领水果制品的新潮流,并屡获殊荣。2024年伊始,丰岛食品便凭借在行业内的突出表现,获得了百灵奖、国际美味奖等多项专业领域的荣誉。
双方的成长中有着诸多相似之处,在拥有强大内核的同时,低调保持着对创新的追求和对品质的坚持。想必正是这种实力与理念的双重契合,让汪苏泷与丰岛食品达成合作共识,也让本次代言活动产生了1+1大于2的效果。
创意满满的官宣活动已经让网友们对接下来的活动拉满期待。丰岛食品和首位代言人汪苏泷在未来到底还会有什么充满趣味的玩法?一起拭目以待!
