“跟随柏氏,走遍中国!百年柏氏,百年品牌!”在5月13日的柏氏走遍中国30年江西站的活动现场,这句口号响彻整个会场,“紧跟柏氏脚步,做国人自己的护肤品,让世界看见国货,这是一份值得我为之奋斗终身的事业!”代理商陈松峰更是激动发言。
柏氏,取bo之名,采bai之意,寓意松柏一样坚韧百年长青。作为成立于1983年的国货品牌,自成立初期就坚守专为国人护肤的初心。回顾柏氏过去41年的发展历程也不难看出,做好产品,做百年国货好品牌不单单只是一句简单的口号,柏氏每一步都在践行它的百年国货梦。
百年征程,一次一跨越
面对消费者行为的改变、CS巨变带来的困境,在2024年的今天柏氏却仍旧能举办近千人的线下大型会议,足以见得品牌强大的生命力。究其原因,从此次的走遍中国30年活动中我们便可窥知一二。作为柏氏的标杆性会议之一,过去的13年时间里柏氏已经在全国12个站点连续举办了12届,一次一城市,一次一跨越,将中华文化和品牌文化结合,把中华文化融入了品牌内核!
柏氏董事长彭火先
面对现场热烈的气氛,柏氏董事长彭火先慷慨激昂,“41岁的柏氏还在茁壮生长,我们要做百年常青的国货品牌,中国的百年企业百年品牌不多,柏氏就要坚持打造一个中国人自己的百年民族品牌。”
现场透露,今年4月,柏氏还获得了CCTV品牌中国栏目组的认可,被授予品牌中国栏目组重点推荐品牌,成为美妆行业品牌中国建设的先锋力量。据悉,这并不是柏氏第一次获得权威媒体的认可,早在2022年,柏氏两款爆款系列——透明质酸尊享礼装和胶原蛋白奢宠礼装就已经被CCTV中视购物《国货优品》栏目认证为“优质国货”。
会议现场活动图
“市场同质化严重、法律法规的完善和消费者的转变,对柏氏来说不仅不会造成困扰,相反是新的机会,柏氏产品从定位到功效都做到了精准捕捉。”柏氏营销总监成萍女士表示,“柏氏有强大的供应链体系,120亩自有化妆品生产基地,产研销都十分成熟规范;加上41年深耕实体渠道,产品的好口碑与消费者建立了深厚的信任基础。”可见,柏氏的百年征程中,产品更是一把利器。
抗衰市场柏氏再加码
2023年,柏氏推出的全通路抗老产品——柏氏红钻精华和红钻面霜,经过千人实测检验、7天抗皱紧致报告,成为抗衰市场一匹黑马,依托全通路抗老、多重抗衰成分、以及专利技术和真切的效果,4大优势领跑市场。而在今天,柏氏携带红钻3大拓展系列再次强势来袭!
红钻抗老系列产品图
在延续经典成分重组胶原、逆维10肽和S型玻色因的基础上,红钻拓展单品能量水,利用胶原直补和纤连蛋白,唤醒皮肤胶原力,新生细胞,提升肌肤弹润渡和嫩滑度;防护乳更是采用依克多因和极地嗜热栖热菌双重抵御光老化成分,保护细胞膜抗氧化,夏季高温越高防护能力越强,;而抗皱力达到67.43%的红钻奶皮面膜更是此次王炸单品,“专研仿生奶皮膜,渗透力是普通无纺布的3倍,一片≈半瓶乳霜灌肤”分层抗老,修护屏障。
根据市场数据推算,到2024年,全球抗衰老市场规模预计将超过2710亿美元,其中中国抗衰市场规模有望达到1500亿元,抗衰仍是增量市场。无疑,市场的刚需和季节的变化,红钻拓展系列必将延续精华和面霜的荣光。品牌总监刘好毅更是在现场表示,“红钻全系列运用的抗衰成分和科学的搭配体系不仅是一场极致的抗衰体验,更是抗衰的最优解法。”
顺势而为 爆品再升级
柏氏市场老师魏理想
“从2016年的砰砰一代到2022年的砰砰2.0,我们共售出了400多万套。”柏氏市场老师魏理想表示,“但砰砰系列的发展并不会止于此,顺应市场需求,将补水保湿做到极致效果才是品牌的追求。近几年,消费者对于成分、原料、工艺的关注以及年龄的变化对于补水保湿的要求更高,而今天,随着科技技术的发展和护肤逻辑的再次转变,柏氏砰砰将迎来了再一次升级,紧跟当下贴切需求。”
据现场了解,除了10D透明质酸立体补水,此次砰砰2.0还添加了5D天然植物油,水油同补,快速平衡肌肤水油,双倍呵护,保湿肌肤更健康;另外,此次的新升级的砰砰系列还采用了皮脂仿生技术,模仿人体皮肤皮脂结构,更好吸收,更强保湿。不难看出,对于产品的打磨,柏氏有自己的坚守。
新升级砰砰2.0系列产品图
拥有强大的品牌内核和过硬的产品力,想必柏氏品牌在百年国货的征程上必将越走越远,正如成萍在一开始所说,当品牌民族自信的内核越来越稳,那些坚持做匠心产品的国货,崛起是必然趋势!
